浅析LED户外显示屏的运行状况

2018-02-05 16:09:35  来自: 郑州开天光电科技有限公司浏览次数:0

城市规划改变了城市的布局,户外广告是城市发展的自然产物,城市的发展改变了我们的生活环境。城市化的发展主导者户外广告的发展,近年来,LED显示屏虽然很流行,但是发展状况却不是很乐观,不管是招商运营,还是后期市场均让人大跌眼镜。今天,河南LED显示屏厂家就和大家一起探讨户外显示屏的运营现状。

户外LED大屏面临着发展路上的各类“绊脚石”

路障一:低利润高投入

目前多数LED大屏运营商,尚未找到一条行之有效的盈利模式,其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段,LED大屏低利润,高投入,后期招商难已趋于常态化,更有甚者将面临亏损或已亏损。在电荒,高营运成本等多重压力下,LED大屏利润及附加值几乎降至冰点。再加上国家节能减排,绿色文明的号召,让本来举步维艰的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需开辟一条由规模型走向价值型的“拓荒”之路,以应对户外广告未来发展之变数。

路障二:媒体价值渐失

由于LED大屏所处地段往往是城市繁华的“黄金地段”,因此,前期招商一般没有问题,广告客户也非常乐意投放,于是盲目跟风,进入团购的血拼时代,广告客户的蜂拥而至,致使广告数量迅速增加,对运营商来说,这是希望所看到的,客户越多,利润也就丰厚。但是,对于广告主来说,广告客户越多,也就意味着在有限时间内单个广告播放的时间越少,从而影响到广告效果,很有可能在广告还没完成一次循环之前,受众群就已经离开了,广告投放的意义也就大打折扣。鉴于广告效果不佳,客户会不断流失,广告位随之供过于求,对于LED大屏运营商来说,要想维持运营成本就要提高广告的价位,广告一旦提价,连仅剩的3-4成的客户也开始动摇。

路障三:能源消耗巨大

电荒一直是困扰户外LED大屏发展的致命要素,在此影响下,多数运营商深处水深火热之中。从白炽灯逐步退出市场的举动可以看出,高能耗的产品在提倡低碳环保的今天,终将难以维持。曾几何时,白炽灯在照明领域呼风唤雨,但是,随着 LED等新型节能产品的问世而逐渐失宠,最终退出市场。同样,LED大屏时下如日中天,也许某天也会因为电荒、能耗等问题而步了白炽灯的后尘,面临被强行退市的危险。

路障四:烧钱的奢侈品

电荒阴霾未散,利润雾里看花,运营维护成本居高不下,该拿什么来拯救户外LED大屏?据LED行业分析师介绍,LED大屏能否盈利,其关键就在于成本和后期招商。众所周知,LED大屏轻则上千万,重则上亿,总之LED就是纯粹的烧钱的奢侈品,外加重金竞标所得来的广告位,前期投入高达数百万,有的甚至上千万至数千万,前期大笔的投入,不免给后续运营带来负担。


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